Bien amoché par une année 2009 négative en vente et retombées financières, le marché de l’impression est repartie avec force ces 11 derniers mois. Au moment où le leader mondial repense sa stratégie, nous avons voulu connaître sa position sur plusieurs points.
Parmi les biens techniques les plus touchés par la crise, les imprimantes ont vu leurs ventes chuter de 24,4 % au premier semestre 2009 et la casse n’a pas été limitée pendant la suite de l’exercice. Année 2010, année de reprise, l’impression reprend du poil de la bête avec notamment un second trimestre qui voit les ventes augmenter en volume de 20 % dans le monde, soit 29 millions d’unités écoulées et 12,3 % en Europe (source IDC). Un marché occupé à 66 % par les imprimantes jet d’encre, quand les produits laser enregistrent la plus forte croissance (+ 35 % en volume, soit 9 millions d’imprimantes).
Deux technologies que maîtrise HP, leader mondial de l’impression avec 41 % de part de marché au global, et leader absolu du laser en 2010 avec 31 % des ventes sur le second trimestre. Si la marque est attaquée de toute part, notamment par Samsung qui affiche une progression fulgurante de 52,3 % (pour à peine 6 % de PDM), elle reste sereine et enregistre, d’avril à juillet dernier, une progression en volume de 22,3 %.
Histoire d’aller grappiller des parts de marché supplémentaires, aussi bien sur le secteur professionnel qu’en grand public, HP élargit encore cette année son champ d’application technique : mise en place quasi systématique du tactile sur les PhotoSmart, lancement d’Envy, une imprimante orientée économie d’énergie, reconversion de feu la tablette Slate en navigateur de luxe sur le modèle eStation All-in-One C510 et surtout émancipation d’e-Print, ou la refonte profonde de la communication entre l’imprimante et n’importe quel produit communicant, sans forcément passer par l’ordinateur. Baptisée e-Print, cette nouvelle stratégie positionne HP sur l’impression de “tout ce qui est imprimable” et qui s’exprime en dizaines de milliards de contenus potentiels par an, allant du web aux smartphones en passant même par les tablettes.
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